推開(kāi)虛掩的門，建立 SEO 的量級優勢

最近一(yī)直在研究怎麽做微信好友的增長。很長時間沒有在生(shēng)财有術星球發帖了。目前我(wǒ)個人主要精力放(fàng)到私域流量。但有些 SEO 經驗分(fēn)享出來，也許能幫助到一(yī)些圈友。

大(dà)家在這篇文章中(zhōng)，可以明顯感覺到我(wǒ)一(yī)貫的作風，簡單粗暴。這也是我(wǒ)希望大(dà)家能夠得到的啓發——簡單粗暴的做就可以了。實際上簡單粗暴的背後都是擊中(zhōng)要害，快速放(fàng)大(dà)效果，不在很多不重要的細節上繞彎子。之所以把很多精力浪費(fèi)在不重要的細節上，是因爲不知(zhī)道前面那扇門是虛掩的，是可以推開(kāi)的。類比到 SEO 上，太多的人壓根就不相信把内容做的多多的就可以在同行競争中(zhōng)搶占到最多的流量份額。他們認爲這扇門是鎖死了。

我(wǒ)之前有過一(yī)些 SEO 經曆，有從零開(kāi)始把某網站做到行業 TOP1，有負責過日均千萬 UV 的綜合站點 SEO，有做過幾百個中(zhōng)小(xiǎo)型流量站點，也做過上百個區域性業務群站。

前兩種是我(wǒ)在公司的平台上做，後兩種是我(wǒ)自己獨立搞或者聯合産品商(shāng)/客戶一(yī)起做。這四種網站的詳細玩法都可以分(fēn)别梳理出很長的内容。限于篇幅，本文主要講共通的底層玩法邏輯。

在 SEO 具體(tǐ)的操作層面差異還是很大(dà)的。做 SEO 沒有拘泥一(yī)格的做法，每個人的操盤找到的增長點可能不一(yī)樣，即使一(yī)樣，增長的手術也不盡相同。

雖說這些網站不管是從行業、規模、人員(yuán)配置都差異挺大(dà)的，但我(wǒ)操盤這些網站最核心的點就是建立量級優勢，也是我(wǒ)跟團隊反反複複強調的。

何爲量級優勢？就是我(wǒ)十倍于你

做 SEO 流量的基本套路，大(dà)家基本上都是達成共識的。 提升命中(zhōng)，提升收錄，提升排名，提升點擊。

每個大(dà)的環節下(xià)，可以拆分(fēn)出多個小(xiǎo)的環節和影響因素。有時候，一(yī)個小(xiǎo)小(xiǎo)的影響因素的優化調整，可以提升百分(fēn)之多少個點的整體(tǐ)流量提升。這也是很多 SEO 大(dà)佬喜歡研究的地方。

比如修改時間因子、調整标題模型、重構内鏈系統、改進頁面質量。找到了每一(yī)個優化點，都是一(yī)種巨大(dà)的滿足和動力。

還有些大(dà)佬喜歡在詞庫上狠狠下(xià)功夫，也搞出了很多的花樣玩法。還有些大(dà)佬在研究如何快排，很多時候屢試不爽。

這些每一(yī)處的優化操作，大(dà)部分(fēn)都是可以單獨拎出來展開(kāi)篇幅來講。

不過，在實際上操作中(zhōng)，這些所有的優化操作點，其實大(dà)家都玩的差不多。不太可能存在你發現了某種改進點，比如把頁面增加了某個模塊排名有了一(yī)定的提升，然後别人一(yī)直傻傻不知(zhī)道。這是不存在的。

SEO 就是驗證主義的玩法。做測試是基本功課，看到一(yī)個别人做的好的，或者從自己數據中(zhōng)發現的某個改進點，都會去(qù)測一(yī)測，這樣不就知(zhī)道了有效與否。當然，更多的 SEO 人員(yuán)都是慣性在做事，這就是另外(wài)一(yī)碼事了。

我(wǒ)們要抓住一(yī)條主線，去(qù)解決最基本的增長點——内容。而且長期來講，SEO 的最大(dà)成本也是内容。如果不是，你的發力點肯定是搞錯了。

内容的提升包括數量和質量。我(wǒ)們都希望把内容做的又(yòu)好又(yòu)多。不少人認爲自己能夠在内容質量上脫穎而出。這是不可能的。大(dà)家都是半斤八兩。就算你确實内容更好，假定你的内容質量能夠拿到 80 分(fēn)，别人拿到 及格分(fēn)數 60、70 也不難。你想拿到 90、100 分(fēn)，基本上就是絕無可能了，但别人提升到 75 分(fēn)可能是輕輕松松。

所以不可能建立内容質量上的量級優勢，除非你就是有海量的獨家内容。

我(wǒ)一(yī)直強調的 SEO 量級優勢，就是指的是内容數量的量級優勢。當有人找我(wǒ)咨詢 SEO 方面的建議的時候，我(wǒ)基本上就是告訴對方你要提升 SEO 内容量。

有的人說，我(wǒ)這個行業就是内容少，比如就是賣門閘的、做廣告片制作的，能有啥内容。越是這種，越可以提升内容量級。

這種網站一(yī)般幾十幾百個頁面就還是比較可以的。但要搞出上萬甚至十萬級别的頁面量，一(yī)點也不難。比如宣傳片網站，全國每年那麽多的宣傳廣告片案例，直接搬到自己網站上，可以是圖文，也可以加視頻(pín)（視頻(pín)引用地址就行了）。要找到這樣的量級突破點，是非常容易的，再找十個也就是半天的事。

搞這種亂七八糟的内容所有啥用。提升整站權重，提升整站流量，有助于特定關鍵詞排名等等。現在都還流行了一(yī)個站内站的概念，就是爲了提升頁面量級優勢的。

更何況這種比較細分(fēn)的網站天然适合直接上線幾十個網站。是不是整體(tǐ)内容又(yòu)提升了幾十倍。做一(yī)個××市廣告宣傳片制作，你做十個不香嗎(ma)？

講到這裏，順便提一(yī)下(xià)，很多阿裏巴巴上的工(gōng)業品、58同城上的本地服務，非常适合做獨立站點來截流。應該說，這些流量本來就應該給到獨立站點，隻是大(dà)部分(fēn)人沒去(qù)認真做而已。這幾年寵物(wù)殡葬業務比較火(huǒ)，比如北(běi)京、上海，你做十個寵物(wù)殡葬網站，排名非常容易壓制58同城的。我(wǒ)爲什麽知(zhī)道，我(wǒ)搞了兩個網站，一(yī)周就排到了首頁，一(yī)個月内加微信的打電話(huà)十幾個。

SEO 量級優勢之垂直網站

我(wǒ)早些年做垂直行業網站的時候，列出了十多家所謂競争對手網站，其中(zhōng)兩家日均 UV 差不多兩萬，收錄量差不多是一(yī)百萬。那時候我(wǒ)就是剛玩 SEO，直接就是奔着建立内容數量的量級優勢去(qù)。

做法簡單粗暴。

1. 把内容數據結構化

這一(yī)點基本上所有的垂直行業都可以适用。既然是做這個行業的，肯定公司對行業數比較熟悉的。熟悉産品、熟悉行業品牌、熟悉供應商(shāng)、熟悉各項參數等等。

看到這裏，是不是發現汽車(chē)之家、腕表之家、中(zhōng)關村(cūn)在線等垂直行業網站都是搞了這種結構化的内容。量級龐大(dà)，搜索命中(zhōng)很叼，每天帶來的流量非常可觀，而且用戶體(tǐ)驗也很好。

光靠這個操作，網站就多出了一(yī)百多萬的有效頁面。注意，一(yī)定是有效頁面。

2. 後台上詞庫，然後根據詞去(qù)采集内容再清洗上線

後台上了近百萬的詞條。

上了詞庫後，就是采集内容重組内容上線。那時候還很單純，沒有想到設計一(yī)些規則來自動化拼接，或者人頂多做一(yī)些審核幹涉。所以就專門搞了一(yī)個編輯來做這個内容重組的事情。現在想來，效率太低了。

由于我(wǒ)沒啥經驗，也沒啥地位，搞了半年，總算讓開(kāi)發的兄弟(dì)把這兩個需求搞定了。搞定之後，我(wǒ)很天真的跟老闆吹了牛，占據行業搜索流量份額第一(yī)位，指日可待。那時候，同行的網站就是傻傻的搞幾個編輯不斷地怼文章，還不緊不慢(màn)的。結果再等半年，就牢牢占據了行業第一(yī)位，并不斷甩開(kāi)第二位的網站，并在一(yī)年後，流量是第二位的兩倍。也不知(zhī)道如果失敗了怎麽辦，剛畢業那會年輕氣盛太不知(zhī)道天高地厚了。

那是不是隻是做了這兩個動作？肯定不是的，那些細節優化啥的，包括很多人老是提什麽标題優化、内鏈優化、日志(zhì)分(fēn)析啥的。這都是基本的功課，不值一(yī)曬的那種，屬于爛大(dà)街的老生(shēng)常談。

這兩個操作平平無奇，實際上也有很多網站做了。但真正的要領在于，堅定地把量級優勢建立起來。

你根本不用擔心你做到了一(yī)百萬，别人也會等幾個月做到一(yī)百萬。

1. 首先太多人并沒有這個認知(zhī)，或者說根本不知(zhī)道這是精髓所在。花了太多的時間去(qù)研究各種細節上的操作。我(wǒ)就是把内容怼到你的十倍，你說誰有競争優勢，誰從搜索獲得的流量多？

2. 即使對方也跟上來了，搞到了一(yī)百萬，你可以做到兩百萬三百萬，并且同時做多個網站。

當時除了一(yī)個開(kāi)發人員(yuán)配合 SEO 外(wài)，我(wǒ)是負責整個線上推廣，SEO 是其中(zhōng)重要闆塊，另外(wài)就隻有一(yī)個 SEO 專員(yuán)（公司淘寶客服轉過來的）還有一(yī)個編輯。這不是說我(wǒ)們效率比人好，重點是有這種内容量級意識，就會想辦法在這方面突破，顯然靠堆人就是錯誤的方式。

SEO 量級優勢之超大(dà)型站點

當我(wǒ)們分(fēn)析大(dà)型網站的時候，很多人會一(yī)上來分(fēn)析出這個網站爲什麽能做的這麽叼，能夠洋洋灑灑上萬字。确實，做成一(yī)個大(dà)型網站，有很多點需要照顧到。而且有很多的工(gōng)作跟 SEO 相關，但遠遠不是 SEO 能做的，甚至都不是你能想到的。

同樣，大(dà)型網站之所以成爲大(dà)型網站，本身就是建立在量級的優勢上。你看旅遊網站、汽車(chē)網站、電腦網站、裝修網站、分(fēn)類網站、遊戲網站，莫不如此。

其實很多大(dà)型網站招聘 SEO 負責人已經完全暴露了這一(yī)點。印象比較深刻的是螞蜂窩之前的SEO招聘。馬蜂窩的評論采集出事跟 SEO 需求應該是有關系的。

大(dà)家不要問我(wǒ)當初是負責的那個超大(dà)型網站 SEO。真沒有必要知(zhī)道是哪個網站，包括之前的垂直行業網站。很多人在說自己 SEO 做的多麽有效果，往往不會說背後搞了多少内容，至于内容怎麽來的，有些操作是不适合說得太清楚的。

建立起起要建立内容的量級優勢的意識，你總會在這個目标導向下(xià)不斷地想方設法搞定這件事情。比如技術上的開(kāi)發支持，内容源上的突破，内容構建方式的升級。

爲了讓大(dà)家有個更直觀的感受，當時，大(dà)部分(fēn)時候，我(wǒ)們每天上線 10W 以上的詳情頁内容。有的時候，達到百萬以上。

同樣，仍然有其他大(dà)量細節操作，包括一(yī)些被百度嚴厲打擊的操作。但我(wǒ)可以明确地說，内容的量級優勢才是根本。随便做個聚合每天增加幾十萬 UV 那也是建立在的海量的基礎内容上。

每天十萬級别的内容量，誰來搞定？嚴格來說不是 SEO 人員(yuán)來具體(tǐ)執行了。所有的采集、重組、上傳基本上是流程化搞定，人工(gōng)幹涉的地方很少。

加上我(wǒ)隻有兩個 SEO 專門負責 SEO。SEO 人員(yuán)更多是确定内容方向（高價值SEO内容：容易獲取、流量值錢）、負責數據分(fēn)析、找到改進點、制定内容生(shēng)産套路（比如内容從哪裏來，怎麽重組、怎麽過審上線）。仍然像我(wǒ)之前說的，重點是有這種内容量級意識，就會想辦法在這方面突破。堆人就是不正确的打開(kāi)方式。

SEO 的量級優勢之做短平快的流量站

跟前面兩種網站玩法截然不同。做短平快的流量站就是放(fàng)開(kāi)了玩。你可以理解爲隻考慮搜索引擎，不考慮任何其他，隻求最短時間搞到最多的收錄，最多的排名，最多的權重。

這種放(fàng)開(kāi)帶來了兩個方面的突破

1. 隻要賬算得過來，就源源不斷地上網站。

2. 注意：這個與直接生(shēng)成大(dà)量網站不一(yī)樣。每個網站是獨立系統獨立模版獨立内容。

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4. 内容源上更加的放(fàng)的開(kāi)。除了常規的各種文章、問答、文檔、評論等。增加了視頻(pín)采集、音頻(pín)采集、網盤資(zī)料采集等方式。

5. 喜馬拉雅音頻(pín)有多少的量？一(yī)個億還是兩個億或者更多？付費(fèi)的不敢直接用，洗啊。搞不定付費(fèi)的，免費(fèi)的也是海量的規模。

6. 視頻(pín)的話(huà)更多了，早期的優酷、愛奇藝等視頻(pín)網站，現在的西瓜、B站，還有各大(dà)門戶網站的視頻(pín)頻(pín)道。

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8. 網盤資(zī)料也是個海量規模的寶庫，我(wǒ)最多的時候囤積了十個TB以上的内容。

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10. 内容重組方式上更加大(dà)膽。

11. 主要用到的方式是拼寫、轉寫、重寫、拆寫。還有一(yī)種就是啥也不動，直接上内容，這種方式看來源或者看網站。

轉寫：内容不變，内容形式變了。語音（包括視頻(pín)和音頻(pín)）轉成文字，就是轉寫。還有文檔，提取出來成網頁文章，也是轉寫。一(yī)般是網盤檢索大(dà)量文檔。

拼寫：多來源内容拼接。最常見的就是問答和評論。文章也是可以，不同的文章提取相關段落拼接就可以了。拼接貢獻的内容量往往是最多的，速度也是最快的。其中(zhōng)拆寫往往和拼寫組合使用。另外(wài)根據需要，轉寫、重寫之後的也可以再拼寫。

重寫：用另外(wài)一(yī)套話(huà)重新複述了一(yī)遍。常見就是一(yī)鍵僞原創。這裏提醒一(yī)下(xià)，總得來說，市面上任何僞原創都不給力，而且真用不起。算一(yī)下(xià)，搞出一(yī)百萬篇要話(huà)多少錢，完全是割肉放(fàng)血。最好的方式就是自己設計好内容模闆，内容的主要部分(fēn)直接翻譯兩次就 OK 了，把其他的重要内容往裏面堆就行了。

拆寫：多個段落主題拆分(fēn)爲多篇。百科是最常見的。一(yī)些表格内容也适合。很多結構化的數據，背後就是表格。比如雞蛋的熱量。總得來說，拆寫是作爲一(yī)個輔助的組織内容方式，貢獻的數量比列偏低。

把套路梳理清楚，一(yī)個半年 SEO 經驗的人，每天搞個幾萬的内容，是比較容易達到的。可以把幾萬的内容一(yī)次性導入到後台，然後慢(màn)慢(màn)放(fàng)出來即可。由于這種流量站的特性，基本上一(yī)次導入，直到賣掉可能還不需要第二次導入内容。

SEO 量級優勢之批量矩陣網站

嚴格來說，做批量矩陣網站跟前面三種有本質上的邏輯區别。前三種是明顯流量導向，後一(yī)種是特定關鍵詞排名導向。

放(fàng)兩個案例，這兩個案例不是我(wǒ)的。

保溫工(gōng)程的案例：

重慶安防的案例：

通過建立大(dà)量的網站，來實現量級優勢。這種把網站做多，批量來做，但又(yòu)不是傳統的站群模式。可以理解爲做了大(dà)量的質量可以，合乎搜索引擎的規範，連百度沒法懲罰的網站。

很多人網站一(yī)做多，單個網站的内容量就跟不上。反而在單個網站上處于内容量級劣勢。還是那句話(huà)，真正認可建立量級優勢，内容數量的問題壓根就不是問題。難點就是大(dà)多數人并沒有意識到這一(yī)點。

内容的量級優勢建立在有效内容上

實際上很多做 SEO 的人，尤其是有技術背景的，在搞内容方面也是很有競争優勢的。但大(dà)部分(fēn)往往做的很差。内容的量級優勢是建立在有效内容上。

什麽是有效的内容？最簡單的理解就是能被收錄的内容，再嚴格一(yī)點就是從能搜索引擎獲取流量的内容。

至于怎麽做出能被獲取流量的内容，經驗指導+測試驗證。當驗證 OK，就是時候做倍增了，加快量級優勢的建立。絕大(dà)多數情況下(xià)，當你的量級優勢确立，你的流量優勢也是确立的，至少你在内容量級優勢的基礎上找到提升點是更加容易的。

不過，随着内容量級越來越大(dà)，會帶來其他各種挑戰。比如越來越多的内容不收錄，不貢獻流量等等。這就是另外(wài)一(yī)個優化話(huà)題了。